Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Когда велика емкость рынка, покупатели плохо осведомлены о товаре, и высокая цена неприемлема для большинства покупателей, а на рынке существует жестокая конкуренция, имеет смысл

широкое проникновение на рынок

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Как влияют различные факторы на различие между реальным и запланированным объемом продаж, показывает анализ

отклонений сбыта

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

К маркетинговому аудиту прибегают только после снижения уровня продаж, падения «боевого духа» торгового персонала или возникновения других проблем, руководствуясь принципом:

периодичности

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Использование фьючерсных сделок и снижение степени риска путем хеджирования уменьшают отрицательные последствия по риску

изменений биржевых котировок и цен на сырьевые товары

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Использование редакционного, а не платного места и/или времени во всех средствах распространения информации, доступных для чтения, просмотра или прослушивания существующими или потенциальными клиентами фирмы — это:

связи с общественностью

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Использование многообразных средств воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка — это:

стимулирование сбыта

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Информацию, полученную непосредственно в результате полевых исследований, базирующуюся на личных контактах исследователей с потребителями, покупателями и другими участниками рыночных отношений, называют:

первичной

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Инструменты оценки эффективности маркетинга, маркетинговый аудит, пересмотр качества маркетинга, пересмотр этической и социальной ответственности компании применяются как основные подходы

стратегического контроля

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Индекс привлекательности отрасли с учетом размера и разнообразия рынков, числа конкурентов, среднеотраслевой величины прибыли, цикличности спроса, структуры отраслевых затрат, ценовой политики определяется с помощью матрицы

Мак-Кинзи

Организация деятельности службы маркетинга на предприятии

Имеется некоторое пороговое значение, определенный минимальный набор, своего рода критическая масса условий, только по достижении которой начинают действовать мотивирующие факторы, согласно

Ф. Герцбергу